【士業のための最新SEOトレンド解説】第2回：AI時代に勝てるサイトは“誰が言っているか”で決まる

AIが情報を要約する時代に、「顔が見えるサイト」は強い

GoogleのAI Overview（旧SGE）や、ChatGPTなどの生成AIが検索体験を変えつつあります。今後、AIがWeb上の情報を要約して提供するのが当たり前になると予想されます。

ではこの時代、どうすれば士業のWebサイトが「選ばれる」のでしょうか？

そのカギを握るのが、“誰が発信しているか”＝ブランドと著者の信頼性です。

なぜ「士業の顔」を出すことが重要なのか？

AI検索は、情報の信頼性を裏付ける「構造的な文脈」を重視するようになります。
士業のように専門性が高い領域では、発信者が有資格者であることや、継続的に専門的知見を提供していることが検索評価に直結します。

そこで有効なのが、以下のような構造化SEO施策です。

著者情報のスキーママークアップ（Author Schema）

• 各コラム記事に「誰が書いたのか」を構造的に記述
• 「弁護士 ○○ ○○」「税理士 ○○ ○○」などの肩書きを含めると信頼性が高まる

サイト構成を分けることでブランド力を強調

▷ メインドメイン直下：ブランドサイト

• 士業としての経歴や専門分野を明示
• 経験談やストーリー性のあるコラムでE-E-A-Tを強化

▷ サブディレクトリ：集客用ページ群

• FAQやサービス案内、LPなどをまとめ、検索性重視の構成に
• サービスごとにキーワードを丁寧に設計し、潜在層にリーチ

なぜ「ブランドサイト」と「集客サイト」を分けるのか？

1つのサイトに情報を詰め込みすぎると、ユーザーの意図に合致しづらくなり、SEO評価も分散します。
特に、次のような課題が発生します：

• タイトルに事務所名を入れることで、検索ワードが省略されてしまう問題
• サイト名が検索結果に出てこないのは、ブランド認知がGoogleに伝わっていない証拠

このような理由から、「ブランドの顔」と「集客の効率」を分けて運用することが理想的なのです。

弁護士・司法書士・税理士・行政書士の皆様へ

士業のWebサイト運用においては、単にSEO対策だけではなく、“誰が発信しているか”を構造的に伝える仕組みが不可欠です。

サムライラボでは、これらの方針を踏まえて、以下のようなサポートを行っています。

• Author Schemaの実装
• ブランドサイトと集客サイトの再構築・ドメイン戦略設計
• 専門家プロフィールのSEO最適化

士業の専門性と信頼性を、検索エンジンとユーザーの両方に伝える仕組み作りを、一緒に進めていきましょう。