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2025年Googleコアアップデートが士業の集客を揺るがす
「最近、ホームページからの問い合わせがめっきり減った…」「検索順位がライバル事務所に抜かれてしまった…」
もし先生がこんなお悩みをお持ちなら、それは単なる偶然じゃないかもしれません。例えば、2025年9月に展開されたGoogleのコアアップデートによって、多くの士業サイトが大きな影響を受ける可能性があります。
「Googleのアップデートなんて、自分には関係ない」なんて思っていたら、かなり危険信号です。今回のアップデートは、特に士業のような専門家サイトにとって、これまで以上に厳しい内容になっています。
【専門家の視点】
弊社がリニューアルのご相談をお受けするお客様の中にも、昨年12月頃から「ぱったりと問い合わせが来なくなった」とお悩みの方がいらっしゃいます。詳しくお話を伺うと、ホームページのコラムを何年も更新していなかったり、どんな情報を発信すれば良いかわからないまま放置してしまっていたりするケースがほとんどです。つまり、何をすれば良いかという情報がないまま、気づかないうちにWeb集客の生命線を絶たれかけている事務所が少なくないのです。
この記事では、今回のGoogleアップデートがなぜ士業の先生方にとって他人事ではないのか、そしてこの荒波を乗り越えて安定した集客を実現するために何をすべきなのか、プロの視点から分かりやすく解説していきます。手遅れになる前に、ぜひ最後までお付き合いください。
今回のアップデートで何が変わった？士業サイトが受ける3つの影響
「じゃあ、具体的に何が変わったの？」って思いますよね。今回のアップデートのポイントを、特に士業サイトに関係の深い3つの影響に絞って解説します。もしかしたら、先生のサイトにも当てはまることがあるかもしれません。
影響1：E-E-A-Tの評価基準がより厳格化された
まず、一番大きな変化がこれです。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という、Googleがサイトの品質を測るための基準が、これまで以上に厳しくなりました。
特に、弁護士や税理士、司法書士といった士業の先生方が扱う情報は、人の人生や財産に大きな影響を与える【YMYL】（Your Money or Your Life）という領域に分類されます。この領域では、「誰がその情報を発信しているのか」が決定的に重要なんです。
これまでは資格情報をサイトに載せておけばよかったかもしれませんが、今はそれだけじゃ不十分。「実際の相談でこんな経験をした」「この法律について、実務ではこういう点が問題になる」といった、先生自身の経験に基づいた一次情報がなければ、Googleから「信頼できるサイト」とは見なされにくくなっています。
詳しくは「【士業のための最新SEOトレンド解説・番外編】YMYL領域とは？弁護士・司法書士・税理士・行政書士が知っておくべきSEOの前提知識」でも解説していますが、この流れはますます加速しています。
影響2：ユーザー体験（UX）の低いサイトは淘汰される
いくら専門的な内容が書かれていても、サイト自体が使いにくかったら読者はすぐに離れてしまいますよね。今回のアップデートでは、そうしたユーザー体験（UX）の評価もよりシビアになりました。
- スマートフォンで見たときに文字が小さくて読みづらい
- 知りたい情報がどこにあるのか、すぐに見つけられない
- ページの表示速度がやたらと遅い
こういった「不親切なサイト」は、問答無用で検索順位を下げられる可能性が高まっています。先生のサイトは、初めて訪れた相談者候補の方がストレスなく使える設計になっていますか？一度、ユーザーの目線で厳しくチェックしてみる必要がありそうです。
影響3：広告規制と相まって集客の間口が狭まっている
士業には、ご存知の通り厳しい広告規制がありますよね。今回のGoogleアップデートは、この広告規制と相まって、Web集客の間口をさらに狭める「ダブルパンチ」になっているんです。
例えば、過度にサービス内容をアピールしたり、お客様の不安を煽るような広告色の強いコンテンツは、Googleから「ユーザーの役に立たない」と判断され、評価を下げられる傾向にあります。つまり、旧来の営業的な手法は、Webの世界ではもう通用しなくなってきているということです。
これからは、広告規制をきっちり守りつつ、さらにGoogleの品質基準もクリアするという、非常に高度なWeb戦略が求められる時代になったと言えるでしょう。
参考：Search and SEO Blog | Google Search Central
【最悪のシナリオ】アップデート対策を放置する事務所の末路
「まあ、うちはそこまで影響ないだろう」なんて、まだ楽観視していませんか？正直に言って、今回のアップデート対策を放置すると、本当に笑えない事態になりかねません。少し脅かすようですが、起こりうる最悪のシナリオを具体的にお伝えします。
まず考えられるのは、検索結果の圏外に飛ばされ、新規の問い合わせがパタリと止まること。これまでWebサイトが集客の柱だった事務所にとっては、まさに死活問題です。ホームページが存在しないのと同じ状態になってしまうんです。
次に、慌ててWeb広告（リスティング広告など）に頼ろうとしても、広告費だけがどんどん高騰し、費用対効果が最悪になるという悪循環に陥ります。みんなが広告に流れるので、入札単価が上がり、一件の問い合わせを獲得するのに何万円もかかる…なんてことも珍しくありません。
そして最終的には、Web対策をしっかり行っている競合の事務所に、見込み客を根こそぎ奪われてしまうでしょう。インターネットが主要な情報源である今、Webで存在感を示せないということは、ビジネスの機会を全て失うことに等しいのです。
これは決して大げさな話ではありません。「今すぐ」行動を起こさなければ、本当に手遅れになってしまう可能性があるんです。
解決策：これからの士業サイトに必要な新常識
さて、ここまでで危機感を持っていただけたかと思います。でも、安心してください。今からでも打つ手はあります。ここからは、これからの士業サイトが集客で成功するために絶対に欠かせない「新常識」を3つご紹介します。小手先のテクニックではなく、本質的な考え方です。
「誰が書いたか」を明確にし、専門家の顔を見せる
Googleが最も重視しているのは「信頼性」です。そのためにまずやるべきことは、「この記事は、こんなにすごい専門家が書いていますよ（監修していますよ）」ということを、サイト上で明確に示すことです。
具体的には、著者（監修者）のプロフィールページを充実させましょう。
- 氏名、顔写真
- 保有資格（登録番号など）
- 詳しい経歴、学歴
- これまでの実績や解決事例
- 所属団体や役職
- SNSアカウントへのリンク
こういった情報をしっかりと開示することで、Googleだけでなく、サイトを訪れたユーザーにも安心感と信頼感を与えることができます。まさに、信頼性獲得の第一歩ですね。
実務経験を「お役立ちコンテンツ」として発信する
先生方が日々、実務で経験していることこそが、最高のSEOコンテンツになります。ネットで調べれば誰でも書けるような一般的な情報ではなく、先生にしか書けない一次情報を発信するのです。
例えば、こんなテーマはどうでしょうか？
- 「最近よく受ける〇〇の相談事例と、専門家から見た注意点」
- 「△△法の改正で、実務現場はこう変わる！一般の方が知らない落とし穴」
- 「お客様からよく聞かれる質問トップ5とその回答」
こうしたコンテンツは、まさに見込み客が本当に知りたい、価値ある情報ですよね。難しい法律用語を並べるのではなく、実際の相談者をイメージしながら、分かりやすい言葉で解説してあげることがポイントです。これが結果的にGoogleからの高い評価に繋がります。
広告規制を遵守した上で、サイトの信頼性を構築する
広告規制があるからといって、事務所の強みをアピールできないわけではありません。むしろ、規制を遵守した上で、いかに信頼性を伝えられるかが腕の見せ所です。
「勝率〇%」「業界No.1」といった客観的根拠のない表現は絶対にNGです。その代わりに、
- お客様の声（アンケートなど）を許可を得て掲載する
- 個人が特定されない範囲で、具体的な解決事例を紹介する
- 料金体系を明確に、分かりやすく提示する
といった方法で、誠実な姿勢と実績を伝えましょう。こうした地道な情報発信が、ユーザーからの信頼を勝ち取り、結果的に「この先生にお願いしたい」という気持ちに繋がっていきます。コンプライアンスとマーケティングは、対立するものではなく両立させるべきものなのです。
参考：弁 護 士 等 の 業 務 広 告 に 関 す る 規 程
なぜ自力での対策は危険なのか？専門家への相談が急務な理由
「なるほど、やるべきことは分かった。よし、自分でやってみよう！」と思われた先生、少しお待ちください。もちろん、ご自身で取り組む姿勢は素晴らしいのですが、正直なところ、自力でのSEO対策は非常に困難で、リスクも伴います。
なぜなら、Googleのアルゴリズムは日々アップデートされており、昨日まで正解だった手法が今日には通用しなくなることもザラだからです。その最新情報を常に追いかけ、正確に分析し、サイトに反映させていくのは、専門家でも骨が折れる作業です。士業の先生が本業の傍らで片手間に行うのは、現実的ではないでしょう。
また、知識がないまま下手にサイトをいじってしまい、かえってGoogleからペナルティを受けて順位を大きく下げてしまう…なんていう悲劇も起こりかねません。
時間は有限です。先生がSEOの勉強に費やす時間を、本来の業務やお客様への対応に使う方が、事務所全体の生産性は間違いなく上がります。「餅は餅屋」という言葉があるように、Web集客のことは、その道のプロに任せるのが最も確実で、結果的にコストパフォーマンスも高くなるのです。
サムライラボが提供する「アップデートに強い」サイト構築
ここまでお読みいただき、「やっぱり専門家に相談した方が良さそうだ」と感じていただけたのではないでしょうか。
私たちサムライラボは、単なるホームページ制作会社ではありません。士業業界に特化し、最新のGoogleアップデートの動向と、士業特有の広告規制の両方を熟知したWeb集客のプロフェッショナル集団です。
私たちは、目先の順位変動に一喜一憂するような小手先のSEO対策は行いません。先生の事務所が持つ本来の「専門性」や「信頼性」をWebサイト上で最大限に表現し、Googleからも相談者からも長期的に評価され続ける、資産となるホームページを構築することをお約束します。
無料相談でできること：まずは貴サイトの現状を診断します
「いきなり依頼するのはハードルが高い…」と感じる先生のために、私たちは無料相談の窓口を設けています。この無料相談では、売り込みは一切ありません。まずは先生のサイトをプロの目で分析させていただき、現状の課題や改善点を客観的にお伝えします。
- 現在のサイトが抱えるSEO上の問題点チェック
- 競合事務所サイトとの比較分析
- 今後のアップデートで求められる具体的な改善策のご提案
相談するだけでも、今後のサイト運営のヒントがきっと見つかるはずです。「何から手をつければ良いか分からない」という先生こそ、ぜひ一度、私たちにお声がけください。下のボタンから、お気軽にお問い合わせいただけます。
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