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はじめに：士業にとってもSEOは「終わった話」ではない
弁護士、司法書士、税理士、行政書士など、「士業」の皆さまにとって、Web集客やオンラインでの見込み客獲得はますます重要性を増しています。その中心にあるのが「検索エンジン最適化（SEO）」ですが、昨今ではChatGPTなどの生成AIや、Googleの「AI Overview（旧SGE）」といった新たな検索体験が注目されています。
「もはやSEOは時代遅れでは？」と感じる先生もいらっしゃるかもしれません。しかし、AI検索はまだ発展途上であり、現在の主流は依然としてGoogleの通常検索です。AI検索の利用率はまだ限定的であり、ほとんどのユーザーは従来の検索結果から情報を得ています。そのため、今でもGoogle検索がWeb集客の主戦場であることに変わりはありません。
コアアップデート後も変わらぬ評価軸：「E-E-A-T」に注目
SEOにおいて今後ますます重要になるのが、Googleが掲げるコンテンツ評価指標「E-E-A-T」です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
特に注目したいのが、近年新たに加わった「経験（Experience）」です。Googleは、実体験や具体的な知見を含んだコンテンツをより高く評価しています。これは、士業の先生方にとって大きな強みとなり得る部分です。
士業だからこそ活かせる「経験」のコンテンツ例
- 実際に対応した相談事例を元にした手続きの流れ
- 使用した業務システムやサービスのレビュー
- 顧客対応に基づくリアルなエピソード
ファクト（事実）と一次情報が評価を左右する
Googleは、推測や抽象的な表現よりも、「事実に基づいたコンテンツ」を重視する傾向を強めています。たとえば
- 統計データやアンケート結果の提示
- 裁判例や制度変更などの一次情報の活用
- 実務で得たナレッジの体系的な整理
こうした内容は、弁護士・司法書士・税理士・行政書士といった士業の皆さまが日々の業務で得ている知識と非常に相性が良く、自然な形でSEO評価にもつながります。
士業の先生におすすめしたいライティングポイント
サムライラボでは、士業専門のWebサイト制作と運用を通じて、多くのコンテンツ戦略を支援してきました。以下は、記事やコラムを書く際に意識していただきたいポイントです。
- 「私たちの事務所では〜」「実際のケースでは〜」といった経験を前面に出す
- 統計データや相談件数などのファクトを数字で提示する
- できる限りオリジナル写真を使用する（事務所内の様子、書類イメージ、図解など）
次回予告：「ブランド構築」と「構造化SEO」が未来の集客を左右する
次回は、AI検索時代における士業の「ブランド価値」とSEOの関係性、そしてサイト構造がもたらす集客効果について解説します。
あなたの事務所が、検索エンジンに「信頼される存在」になるための一歩を一緒に考えていきましょう。
※このシリーズでは、士業向けSEOの“今”を多角的にお届けします。コラム更新情報はサムライラボConnectにて随時発信いたしますので、ぜひブックマークをお忘れなく。
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