「SEOは無料」の甘い罠。なぜ、成果を出し続けるにはランニングコストが必要なのか？

投稿日： 2025年11月10日

「制作時にSEO対策をしているから、月額費用はかかりません」 「一度作れば、ずっと上位表示されます」

士業のホームページ制作を検討中の方から、他社でこのような説明を受けたというお話を耳にします。 コストを抑えたい士業事務所様にとって、非常に魅力的な言葉に聞こえるかもしれません。

しかし、断言します。 2025年の現在において、「ランニングコストをかけずに検索順位を維持し続けること」は不可能です。

なぜ、「作りっぱなしのSEO」では集客できないのか。その明確な理由と、放置されたホームページが辿る末路について解説します。

Googleのルールは「毎日」変わっているから

SEO対策とは、Googleという審判のルールブックに合わせる作業です。しかし、このルールブックは一度決まったものではありません。 Googleは検索ユーザーに最適な答えを届けるため、年間数千回もの改良（アルゴリズム・アップデート）を行っています。

• 昔のSEO: 内部のキーワード設定やリンク構造を整えれば、ある程度順位が維持できた。
• 今のSEO: 記事の品質、情報の鮮度、専門性（E-E-A-T）、スマホでの使いやすさなど、評価基準が複雑かつ高度になっている。

制作時にどれだけ完璧な対策をしたとしても、それはあくまで「制作時点でのルール」に合わせたものに過ぎません。数ヶ月後、Googleのルールが変われば、その対策は無効になるどころか、逆に順位を下げる原因になることさえあるのです。

【実証データ】「作って終わり」にしたサイトの末路

実際に、「制作時はSEOも万全」と謳っていた他社制作のホームページが、公開後にどのような順位変動をたどったか、追跡調査を行ったデータがあります。

公開直後は順位がついていたものの、Googleの大規模アップデートが行われた直後から、坂を転がり落ちるように順位が下降しています。 グラフの途切れている部分は、検索圏外（100位以下）に飛ばされてしまったことを示しています。

また、この事例では順位低下に焦って「被リンク（外部サイトからのリンク）」を購入した形跡がありましたが、一時的に上昇したものの、すぐにまた下落しています。 現在、小手先のテクニックやリンク購入はGoogleに見抜かれ、ペナルティ（順位強制降下）の対象となります。

情報は「鮮度」が命。放置＝信頼の失墜

法律や税制が改正されるのと同様に、ホームページ上の情報も常にメンテナンスが必要です。

• 法改正への対応: 古い法律に基づいた記事を放置していないか？
• 情報の更新: 「最新」と書かれた実績が3年前のものではないか？

ランニングコストをかけず、情報の更新を止めたサイトは、Googleから「管理されていない古いサイト」と判断され、徐々に評価を下げていきます。 それだけでなく、訪れた相談者に「この事務所は活動しているのか？」という不安を与え、受任の機会を自ら捨ててしまうことになります。

結論：SEOは「投資」。適切なメンテナンスで資産を守る

SEO対策において、内部対策（制作時の設計）が重要であることは間違いありません。 しかし、それは家で言えば「基礎工事」のようなものです。どんなに立派な家も、雨風に晒されれば修繕が必要になるように、ホームページも継続的なメンテナンス（外部対策・コンテンツ更新）を行わなければ、その価値を維持できません。

「ランニングコストがかからない」という言葉は、裏を返せば「公開後の面倒は一切見ません」という宣言でもあります。

一度落ちてしまった順位を元に戻すには、維持費以上の多大なコストと労力がかかります。 サムライラボでは、目先の安さでお客様を欺くような提案はいたしません。日々の変動を監視し、必要な手を打ち続けることこそが、結果的に最もコストパフォーマンスの高い集客につながると確信しているからです。